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又一家直播平台进军电商业务:YY等直播平台转型后的N个选择

发布日期:2019-09-21 03:46   来源:未知   阅读:

  9月12日,据天眼查数据显示,YY直播欢聚时代(以下简称“YY”)运营主体广州华多网络科技有限公司发生经营范围变更。新增“小饰物、小礼品零售;服装零售、箱、包零售、百货零售(食品零售除外)、电子产品零售”等,此次变更的经营范围超40个。YY欢聚时代的相关工作人员称,不排除向电商领域探索。

  南都科创记者统计公开信息,直播+电商已成直播转型趋势。但有行业分析,目前,直播+电商领域的头部玩家仍然是淘宝等电商平台的天下。如今,直播平台进入该领域该做出怎么样的选择?是另辟天地,还是寻求合作。

  据天眼查显示,YY欢聚时代于2005年4月成立,2012年11月21日在纳斯达克上市。旗下业务覆盖直播、资讯、教育、社交、游戏、金融等领域,核心产品包括YY、虎牙直播、BIGO、Like、欢聚游戏等。此次YY大规模变更经营范围,且新增了大量零售类项目,有分析认为或与YY直播进军零售行业,寻求直播变现有关。

  对此,YY欢聚时代相关人员接受媒体采访时表示:“本次变更是我们一次常规的经营范围的变更,集团未来不排除在电商领域有一些新的探索。”他进一步称,“经营范围只是表明我们可以做这些业务,不代表我们对经营范围内的内容都会去做。”同时,YY欢聚时代相关人员还强调道:“划重点,电商。”不过,对于具体会有怎样的电商业务,对方并未透露。“先把经营范围申请下来吧。”

  实际上,像YY这样的直播平台想要探索电商领域的背后,是直播行业用户增长放缓且竞争加剧的现状。据YY欢聚时代发布的2019年第二季度财报显示,其非美国通用会计准则下的净利润达4.242亿元,同比下降53.39%。同时,因为经营业绩不佳,网易薄荷直播、熊猫直播等中小直播平台正在逐步退出市场。对此,有业内人士曾分析,流量后时代已开启,考虑现有流量变现是头部直播平台需要思考的问题。

  2016年,淘宝、京东、蘑菇街等电商平台率先入局直播+电商领域,由此开辟了一个千亿级的新市场。公开数据显示,2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元,同比增长近400%,进店转化率超65%。今年以来,电商平台对直播主播的投入也逐渐增大,京东投资10亿元力推红人孵化计划,淘宝直播发布针对入驻的“启明星计划”,蘑菇街也推出了“双百计划”。

  在以淘宝为代表的电商+直播的红利之下,以2018年为分界点,各大直播平台纷纷加紧向直播电商转型。2018年8月,虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播开始牵手网易考拉海购探索直播+电商的新领域。

  直播平台纷纷寻求直播电商转型已成趋势。这一领域逐渐成为一个千亿级的市场。但由于直播行业入局较晚且缺少“电商基因”,目前还面临变现的难题。同时,直播造假等乱象也在干预着直播平台向电商领域的拓展。

  目前,包括YY在内,想要入局电商+直播的直播平台已越来越多,但根据公开资料显示,淘宝仍是现在直播电商领域最大的玩家。有分析认为,相较其他平台,自带电商属性的淘宝,其直播更容易引流变现,背靠着7亿月活跃用户、品类齐全的产品以及物流体系也是淘宝的优势。

  南都科创记者也发现,在斗鱼的直播间里,存在直播带货的主播,但其带货的方式基本是将产品的淘宝店铺名放在直播的页面上。由于缺少电商的基因,在直播平台上带货难以在自己的平台变现,购买转化还是要回到淘宝等电商平台上。《2018年中国网红经济发展洞察报告》的数据显示,这种网红直播引流购买在2018年电商领域的收入占比已达近20%。

  以斗鱼为例,虽然斗鱼在电商、广告、线下活动、艺人经纪等方面都做出了尝试,试图打破单一的直播打赏的模式,但根据斗鱼2018年度财报显示,其直播收入占比为86.1%。

  此外,直播平台增加电商直播的业务,还会面临直播中的商品造假的问题。2018年9月,福建宁德市公安局曾破获一起网络直播“赌石”的诈骗案件。在黑猫投诉中,网友@黄帅--曾在2019年05月29日对YY一件直播购平台进行投诉,他提到,“使用时明显感觉到一件app内人少,虚拟流量,僵尸粉等情况,所以就放弃了这个平台。”

  面对直播造假的问题,中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任李建刚曾表示,直播行业的行业自律,正如其他互联网行业一样,它需要由互联网公司政府的行业监管部门,还有行业协会共同推动去完成。你不能指望这件事情能够由互联网公司独自解决。

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